Марка LADA выступила официальным партнёром амбициозного международного проекта «Путешествие в сердце Евразии». Участниками экспедиции стали 16 автомобилей бренда, представляющих всю линейку продукции — от компактной LADA Granta до вседорожника NIVA Travel. Этот выбор демонстрирует универсальность и надежность автомобилей LADA в различных дорожных условиях.

Проект ставит перед собой цель объединить народы России и Центральной Азии посредством культурных, научных и коммерческих мероприятий. Участники экспедиции проведут 51 день в пути, преодолевая более 8000 км по территориям России, Казахстана, Киргизии, Узбекистана и Таджикистана. Маршрут пролегает через более 30 городов, где пройдут научные конференции, бизнес-форумы, культурные и образовательные мероприятия.

Начавшись 6 июня на ВДНХ, экспедиция завершится 22 июля 2025 года на Первом Центральноазиатском международном экономическом форуме в Душанбе, собравшем более 500 делегатов из разных стран.

Директор по маркетингу АО «АВТОВАЗ» Анна Курочкина подчеркнула, что участие LADA в экспедиции не только проверяет автомобили на прочность, но и способствует достижению миссии объединения народов. Она добавила, что современные модели LADA созданы для таких экспедиций, демонстрирующих, как автомобили могут способствовать установлению контактов и взаимопониманию между культурами.